팔리는 한 줄 마음을 움직이는 카피
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| 다운기간 | 결제일로부터 30일까지 무제한 다운 |
가격: 110,000원
상세 안내 사항
『팔리는 한 줄, 마음을 움직이는 카피』
한 줄에 3억이 오갑니다.
당신이 매일 쓰는 그 한 줄,
누군가는 평생의 매출을 바꿉니다.
“Don’t Buy This Jacket.”
단 4단어. 매출 +30%. (Patagonia, 2011)
“당신의 능력을 보여주세요.”
단 한 줄. 매출 +1,300%. (이마트, 2009)
“우리가 어떤 민족입니까.”
단 한 줄. 다운로드 +580%. (배달의민족)
32장. 200개 프롬프트. 365일치 스와이프 파일.
카피라이터로 살아남기 위한 모든 것이 여기에 있습니다.
혹시, 지금 이런 상황이신가요?
ChatGPT를 켭니다. "카피 좀 써줘"라고 입력합니다.
결과가 평범합니다. 다시 시도합니다. 또 평범합니다.
결국 직접 쓰는 게 빠르다고 결론 내리고 창을 닫습니다.
월요일 회의실. 카피 5안을 가져갑니다.
“좀 더 임팩트 있게 안 될까요?”
무엇을 어떻게 바꿔야 할지 모릅니다.
다시 자리로 돌아와 단어만 바꿔 5안을 더 만듭니다.
랜딩 페이지 전환율 2.3%에 갇혀 있습니다.
A/B 테스트를 해보라고 합니다.
무엇을 가설로 세워야 할지 막막합니다.
광고가 송고되기 직전, 법무팀에서 연락이 옵니다.
“이 표현, 표시광고법 위반 소지가 있습니다.”
처음부터 다시 써야 합니다.
신제품이 베트남에 진출합니다.
“한국 카피를 그대로 번역하면 될까요?”
오리온 초코파이가 베트남에서 왜 ‘情’ 대신 'tình’을 썼는지 아무도 설명해주지 않습니다.
문제는 AI가 아닙니다.
문제는 카피 감각이 부족한 것이 아닙니다.
문제는 — 누구도 체계적으로 가르쳐주지 않았다는 것입니다.
그래서 이 책을 썼습니다.
『팔리는 한 줄, 마음을 움직이는 카피』
32장 본문 + 부록 시리즈로 완성된 카피라이팅의 전부.
오길비가 100년 전 발견한 원칙부터
2026년 AI 시대의 프롬프트 엔지니어링까지.
박웅현·최인아의 한국 정서부터
8개국 글로벌 트랜스크리에이션까지.
초코파이 '情’부터 Netflix 'ta-dum’까지.
한 권으로 끝납니다.
[왜 이 책이어야 하는가]
시중에 카피 책은 많습니다. 그런데 왜 이 책일까요?
첫째. 이론서가 아니라 실전서입니다.
다른 책 — “감성을 자극하라”
이 책 — “두 번째 슬라이드에 페인포인트 1개, 다섯 번째에 사회적 증거 1개. CTA 동사는 명령형으로.”
둘째. 글로벌과 한국을 동시에 다룹니다.
다른 책 — 미국 사례 90%, 한국 사례 10%
이 책 — Patagonia, Liquid Death, e.l.f., Duolingo + 토스, 배달의민족, 새우깡, 카카오톡, 빙그레우스를 같은 무게로 다룹니다.
셋째. AI 시대에 살아남는 법을 가르칩니다.
다른 책 — AI를 이야기하지 않거나, AI가 카피라이터를 대체한다고 겁을 줍니다.
이 책 — AI에게 평균을 맡기고, 그 위에서 한 줄을 골라내는 사람이 되는 법을 가르칩니다.
넷째. 윤리를 마지막이 아닌 첫 단계로 다룹니다.
다른 책 — "잘 팔리는 카피"만 가르칩니다.
이 책 — Volkswagen이 "Clean Diesel"로 33.3억 달러를 잃은 사례부터, 남양유업이 한 줄로 3,107억 매각에 이른 과정까지. 팔되, 속이지 않는 법을 함께 가르칩니다.
다섯째. 부록이 본문만큼 두껍습니다.
AI 프롬프트 라이브러리 200개 (즉시 복붙 사용)
30일 카피 부트캠프
[독자 한정] 『카피라이터를 위한 200개 즉시 사용 프롬프트 』 무료 증정
『팔리는 한 줄 마음을 움직이는 카피 』 사진 포함 완전판 제공
→ 본 책 구매 후, 단톡방 입장 시 즉시 발송
[본문 32장 — 책이 가진 모든 것]
32장. 챕터당 한 권의 책 같은 밀도.
1부. 카피의 본질 (1-8장)
1장 — 카피란 무엇인가. 100년 전 클로드 홉킨스부터 오늘의 토스 카피까지, 변하지 않은 한 가지.
2장 — 사람의 마음은 어떻게 움직이는가. 카네만의 시스템1·2, 행동경제학 7가지 트리거.
3-8장 — 헤드라인·바디·CTA·증거·약속·차별화.
2부. 매체와 형식 (9-18장)
검색·이메일·SNS·영상·옥외·라디오·패키지·랜딩 페이지·랜덤 매체까지. 매체가 다르면 한 줄도 달라야 합니다.
3부. 사람과 상황 (19-28장)
세대·성별·문화·시즌·위기·축하·이별·재출시. 누구에게 말하느냐로 단어가 달라집니다.
특히 28장 세대별 언어 — 침묵·베이비부머·X·M·Z·알파 6세대가 동시에 존재하는 2026년, 같은 단어가 어떻게 정반대 의미가 되는지. "킹받네"가 호감이 되고 "mid"가 욕이 되는 이유.
4부. 한국과 세계 (29-32장)
29장 — 한국적 정서를 카피에 담는 법. 한(恨)·정(情)·흥(興), 거기에 축(祝)까지. 오리온 초코파이 700억 개, 경동보일러 +167%의 비밀.
30장 — 윤리적 카피. 팔되 속이지 마라. VW·Theranos·남양 사례. EU Green Claims Directive 2024. 그린워싱·다크패턴 9가지 자가 점검.
31장 — 포용성. Microsoft Xbox Adaptive Controller가 62M 뷰를 만든 이유. 1.3B 장애인구의 $8T 시장.
32장 — 사운드 카피라이팅. Mastercard가 시각 브랜드에서 사운드 브랜드로 전환한 5년의 여정. Intel Bong 100억 회 노출, Netflix ta-dum 80% 인지도. 카톡! 한 음이 매일 수십억 번 울리는 이유.
부록만으로도 책 한 권 값을 합니다.
부록 . AI 프롬프트 라이브러리 200개
복사 → 빈칸 채우기 → 즉시 사용.
ChatGPT, Claude, HyperCLOVA X 3가지 버전 동시 제공.
15개 카테고리, 200개 프롬프트:
A. 헤드라인 30개 / B. 톤 변환 15개 / C. 페르소나 15개 / D. 리뷰 마이닝 15개 / E. 경쟁 분석 15개 / F. A/B 가설 15개 / G. 사운드 15개 / H. 음성 검색 10개 / I. 글로벌 15개 / J. 한국 정서 15개 / K. 윤리 점검 10개 / L. 매체별 15개 / M. 위기 대응 10개 / N. B2B 10개 / O. 메타 5개.
+ 5개 산업별 응용편 (F&B, 뷰티, 금융, 헬스케어, 교육)
+ 30일 사용 일지 (3년차 카피라이터의 가상 실전 기록)
이 책에서 약속드리는 7가지
하나. AI 시대에도 카피라이터로 살아남는 구체적인 방법을 드리겠습니다.
둘. 한국에서 통하는 카피와 세계에서 통하는 카피를 같은 무게로 다루겠습니다.
셋. "감성"이나 “센스” 같은 모호한 단어로 얼버무리지 않겠습니다. 모든 원칙에 수치와 사례를 붙이겠습니다.
넷. 윤리를 부록이 아니라 본문 30장으로 다루겠습니다. 팔되, 속이지 않는 법을 함께 가르치겠습니다.
다섯. 부록을 본문만큼 두껍게 만들겠습니다. 책을 덮은 다음 날 아침부터 쓸 수 있도록.
여섯. 한 줄로 매출을 1,300% 올린 사람들의 정확한 단어를 보여드리겠습니다.
일곱. 다 읽은 후에도 매일 펼치게 만들겠습니다. 1년치 스와이프 파일이 그 약속의 증거입니다
지금 이 책을 펴셔야 하는 이유
AI가 카피라이터를 대체하는 것이 아니라, AI를 잘 쓰는 카피라이터가 못 쓰는 카피라이터를 대체하고 있습니다.
McKinsey 2025년 조사: 마케팅 직군의 87%가 매일 AI를 사용합니다. 그런데 같은 조사에서 "AI 결과물이 평균 이하"라고 답한 비율도 71%입니다.
차이를 만드는 것은 모델이 아니라 프롬프트입니다.
프롬프트를 만드는 것은 카피의 원칙입니다.
원칙은 — 이 책에 있습니다.
이 책의 가치
카피라이팅 강의 1회 수강료 — 30만 원
프롬프트 엔지니어링 강의 — 50만 원
글로벌 트랜스크리에이션 컨설팅 1회 — 200만 원
A/B 테스트 컨설팅 1회 — 150만 원
합계 — 430만 원의 가치
이 책 한 권의 가격
한 줄을 더 잘 쓰는 것만으로
한 캠페인의 전환율이 1% 오르면
평균 ROI 30배입니다.
이 책은 그 1%를 위한 책입니다.
마지막으로 한 가지만.
이 책의 본문 1장 첫 문장은 이렇습니다.
“좋은 카피는 천천히 읽히지만, 나쁜 카피는 천천히 읽혀지지도 않습니다.”
지금 이 상세 페이지를 여기까지 읽어주신 당신은
이미 좋은 카피와 나쁜 카피를 구분하는 사람입니다.
그 감각을 무기로 만드는 책이 여기에 있습니다.
책을 펴신 그 날부터 쓰실 수 있도록
✓ 즉시 활용: 부록 AI 프롬프트 200개 — 책을 펴자마자 복붙해서 사용 가능
✓ 30일 가이드: 부트캠프 — 매일 1시간씩 따라하면 포트폴리오 30개
자주 묻는 질문
Q. 카피를 한 번도 써본 적이 없는데 이해할 수 있을까요?
A. 1장부터 32장까지 순서대로 읽으시면 됩니다. 모든 챕터가 사례부터 시작합니다. 카피라이터 3년차도, 마케터·기획자도, 1인 사업자도 모두 적용할 수 있도록 썼습니다.
Q. AI를 잘 못 쓰는데 부록 2를 활용할 수 있을까요?
A. 부록 2의 첫 페이지가 "AI를 한 번도 써본 적이 없어도 괜찮습니다"로 시작합니다. 5분 준비 가이드부터 단계별로 안내합니다.
Q. 다른 카피 책과 무엇이 다른가요?
A. 세 가지입니다. (1) AI 시대 실전 도구가 함께 있습니다 (프롬프트 200개). (2) 한국과 글로벌을 같은 무게로 다룹니다 (사례 365건). (3) 윤리를 본문 한 장으로 다룹니다 (대부분의 카피 책은 윤리를 다루지 않습니다).
Q. 1인 사업자·자영업자에게도 도움이 될까요?
A. 특히 더 도움이 됩니다. 상세 페이지 카피, 인스타 광고, 매장 POP, 패키지 카피 모두 이 책 안에 있습니다. AI 프롬프트 200개는 카피라이터를 따로 고용하지 않아도 되는 도구입니다.
Q. 마케팅 학생인데 너무 어렵지 않을까요?
A. 이 책은 강의 부교재로도 쓸 수 있도록 설계됐습니다. 1-8장은 카피의 기초, 9-18장은 매체별 응용, 19-32장은 심화입니다. 한 학기에 한 부씩 읽을 수 있는 분량입니다.
팔되, 속이지 마라.
들리되, 시끄럽지 마라.
짧되, 가볍지 마라.
『팔리는 한 줄, 마음을 움직이는 카피』
한 줄에 3억이 오갑니다.
당신이 매일 쓰는 그 한 줄,
누군가는 평생의 매출을 바꿉니다.
“Don’t Buy This Jacket.”
단 4단어. 매출 +30%. (Patagonia, 2011)
“당신의 능력을 보여주세요.”
단 한 줄. 매출 +1,300%. (이마트, 2009)
“우리가 어떤 민족입니까.”
단 한 줄. 다운로드 +580%. (배달의민족)
32장. 200개 프롬프트. 365일치 스와이프 파일.
카피라이터로 살아남기 위한 모든 것이 여기에 있습니다.
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ChatGPT를 켭니다. "카피 좀 써줘"라고 입력합니다.
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결국 직접 쓰는 게 빠르다고 결론 내리고 창을 닫습니다.
월요일 회의실. 카피 5안을 가져갑니다.
“좀 더 임팩트 있게 안 될까요?”
무엇을 어떻게 바꿔야 할지 모릅니다.
다시 자리로 돌아와 단어만 바꿔 5안을 더 만듭니다.
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처음부터 다시 써야 합니다.
신제품이 베트남에 진출합니다.
“한국 카피를 그대로 번역하면 될까요?”
오리온 초코파이가 베트남에서 왜 ‘情’ 대신 'tình’을 썼는지 아무도 설명해주지 않습니다.
문제는 AI가 아닙니다.
문제는 카피 감각이 부족한 것이 아닙니다.
문제는 — 누구도 체계적으로 가르쳐주지 않았다는 것입니다.
그래서 이 책을 썼습니다.
『팔리는 한 줄, 마음을 움직이는 카피』
32장 본문 + 부록 시리즈로 완성된 카피라이팅의 전부.
오길비가 100년 전 발견한 원칙부터
2026년 AI 시대의 프롬프트 엔지니어링까지.
박웅현·최인아의 한국 정서부터
8개국 글로벌 트랜스크리에이션까지.
초코파이 '情’부터 Netflix 'ta-dum’까지.
한 권으로 끝납니다.
[왜 이 책이어야 하는가]
시중에 카피 책은 많습니다. 그런데 왜 이 책일까요?
첫째. 이론서가 아니라 실전서입니다.
다른 책 — “감성을 자극하라”
이 책 — “두 번째 슬라이드에 페인포인트 1개, 다섯 번째에 사회적 증거 1개. CTA 동사는 명령형으로.”
둘째. 글로벌과 한국을 동시에 다룹니다.
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이 책 — AI에게 평균을 맡기고, 그 위에서 한 줄을 골라내는 사람이 되는 법을 가르칩니다.
넷째. 윤리를 마지막이 아닌 첫 단계로 다룹니다.
다른 책 — "잘 팔리는 카피"만 가르칩니다.
이 책 — Volkswagen이 "Clean Diesel"로 33.3억 달러를 잃은 사례부터, 남양유업이 한 줄로 3,107억 매각에 이른 과정까지. 팔되, 속이지 않는 법을 함께 가르칩니다.
다섯째. 부록이 본문만큼 두껍습니다.
AI 프롬프트 라이브러리 200개 (즉시 복붙 사용)
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→ 본 책 구매 후, 단톡방 입장 시 즉시 발송
[본문 32장 — 책이 가진 모든 것]
32장. 챕터당 한 권의 책 같은 밀도.
1부. 카피의 본질 (1-8장)
1장 — 카피란 무엇인가. 100년 전 클로드 홉킨스부터 오늘의 토스 카피까지, 변하지 않은 한 가지.
2장 — 사람의 마음은 어떻게 움직이는가. 카네만의 시스템1·2, 행동경제학 7가지 트리거.
3-8장 — 헤드라인·바디·CTA·증거·약속·차별화.
2부. 매체와 형식 (9-18장)
검색·이메일·SNS·영상·옥외·라디오·패키지·랜딩 페이지·랜덤 매체까지. 매체가 다르면 한 줄도 달라야 합니다.
3부. 사람과 상황 (19-28장)
세대·성별·문화·시즌·위기·축하·이별·재출시. 누구에게 말하느냐로 단어가 달라집니다.
특히 28장 세대별 언어 — 침묵·베이비부머·X·M·Z·알파 6세대가 동시에 존재하는 2026년, 같은 단어가 어떻게 정반대 의미가 되는지. "킹받네"가 호감이 되고 "mid"가 욕이 되는 이유.
4부. 한국과 세계 (29-32장)
29장 — 한국적 정서를 카피에 담는 법. 한(恨)·정(情)·흥(興), 거기에 축(祝)까지. 오리온 초코파이 700억 개, 경동보일러 +167%의 비밀.
30장 — 윤리적 카피. 팔되 속이지 마라. VW·Theranos·남양 사례. EU Green Claims Directive 2024. 그린워싱·다크패턴 9가지 자가 점검.
31장 — 포용성. Microsoft Xbox Adaptive Controller가 62M 뷰를 만든 이유. 1.3B 장애인구의 $8T 시장.
32장 — 사운드 카피라이팅. Mastercard가 시각 브랜드에서 사운드 브랜드로 전환한 5년의 여정. Intel Bong 100억 회 노출, Netflix ta-dum 80% 인지도. 카톡! 한 음이 매일 수십억 번 울리는 이유.
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ChatGPT, Claude, HyperCLOVA X 3가지 버전 동시 제공.
15개 카테고리, 200개 프롬프트:
A. 헤드라인 30개 / B. 톤 변환 15개 / C. 페르소나 15개 / D. 리뷰 마이닝 15개 / E. 경쟁 분석 15개 / F. A/B 가설 15개 / G. 사운드 15개 / H. 음성 검색 10개 / I. 글로벌 15개 / J. 한국 정서 15개 / K. 윤리 점검 10개 / L. 매체별 15개 / M. 위기 대응 10개 / N. B2B 10개 / O. 메타 5개.
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지금 이 책을 펴셔야 하는 이유
AI가 카피라이터를 대체하는 것이 아니라, AI를 잘 쓰는 카피라이터가 못 쓰는 카피라이터를 대체하고 있습니다.
McKinsey 2025년 조사: 마케팅 직군의 87%가 매일 AI를 사용합니다. 그런데 같은 조사에서 "AI 결과물이 평균 이하"라고 답한 비율도 71%입니다.
차이를 만드는 것은 모델이 아니라 프롬프트입니다.
프롬프트를 만드는 것은 카피의 원칙입니다.
원칙은 — 이 책에 있습니다.
이 책의 가치
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프롬프트 엔지니어링 강의 — 50만 원
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마지막으로 한 가지만.
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자주 묻는 질문
Q. 카피를 한 번도 써본 적이 없는데 이해할 수 있을까요?
A. 1장부터 32장까지 순서대로 읽으시면 됩니다. 모든 챕터가 사례부터 시작합니다. 카피라이터 3년차도, 마케터·기획자도, 1인 사업자도 모두 적용할 수 있도록 썼습니다.
Q. AI를 잘 못 쓰는데 부록 2를 활용할 수 있을까요?
A. 부록 2의 첫 페이지가 "AI를 한 번도 써본 적이 없어도 괜찮습니다"로 시작합니다. 5분 준비 가이드부터 단계별로 안내합니다.
Q. 다른 카피 책과 무엇이 다른가요?
A. 세 가지입니다. (1) AI 시대 실전 도구가 함께 있습니다 (프롬프트 200개). (2) 한국과 글로벌을 같은 무게로 다룹니다 (사례 365건). (3) 윤리를 본문 한 장으로 다룹니다 (대부분의 카피 책은 윤리를 다루지 않습니다).
Q. 1인 사업자·자영업자에게도 도움이 될까요?
A. 특히 더 도움이 됩니다. 상세 페이지 카피, 인스타 광고, 매장 POP, 패키지 카피 모두 이 책 안에 있습니다. AI 프롬프트 200개는 카피라이터를 따로 고용하지 않아도 되는 도구입니다.
Q. 마케팅 학생인데 너무 어렵지 않을까요?
A. 이 책은 강의 부교재로도 쓸 수 있도록 설계됐습니다. 1-8장은 카피의 기초, 9-18장은 매체별 응용, 19-32장은 심화입니다. 한 학기에 한 부씩 읽을 수 있는 분량입니다.
팔되, 속이지 마라.
들리되, 시끄럽지 마라.
짧되, 가볍지 마라.
『팔리는 한 줄, 마음을 움직이는 카피』